赤ゴジラ

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ビール類売り場に糖質ゼロをうたう発泡酒がずらりと並ぶ。メタボリックシンドローム（内臓脂肪症候群）対策で特定健診・保健指導が始まった今春、ビールメーカー４社の新商品が出そろった。発泡酒の出荷量のほぼ半分を糖質カット商品が占める勢いで、健康志向の追い風を受け定番化しそうだ。【望月麻紀】

【写真特集】 藤岡弘：“世界最大”メガトンカツと「戦い続ける」？　サントリー発泡酒ＣＭ発表

　低カロリーの「機能系」「健康系」と呼ばれるビール類は９０年代以降、繰り返し発売されてきた。だが、アルコール度数や味わいが「軽い」などの理由で消費は伸び悩み、定着しなかった。

　０１年にサントリーがカロリー５０％カットの発泡酒「ダイエット生」を発売したころから、健康系の人気がじわり上昇。０４年に第３のビールが誕生し、価格面での魅力が低下した発泡酒では、健康志向の付加価値がある商品に人気が集まるようになった。昨年、アサヒビールが業界初の糖質ゼロの「スタイルフリー」（発泡酒）を発売すると、当初計画の１．４倍の８３０万ケース（大瓶２０本換算）を売り上げた。

　キリンビールも今年２月に糖質ゼロ発泡酒「麒麟ＺＥＲＯ（キリンゼロ）」を発売。アルコール分３％の軽さが特徴で、「水代わりに飲める軽い飲み口が好評」（広報担当者）。年間計画を１．５倍の６００万ケースに上方修正した。

　３月には、サントリーが発泡酒「ゼロナマ」を、サッポロビールは「軽さだけでなく味にこだわる」ことを強調して糖質カットビール「ビアファイン」を発売。今年１～３月の発泡酒出荷量に占める糖質カット商品の割合は４６．５％に達した。さらに４月にもサッポロは糖質ゼロ発泡酒「ビバライフ」を投入している。

　メーカーには「５月の企業の健康診断で需要が増えるのでは」との計算もあるが、「目新しさで売れているだけで、一気に膨らんだ市場自体がメタボ状態。勝ち残れるのは一部」と冷静な声も聞かれる。


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